24 juin 2011
Le tour du web de Brainsto #11
Deux belles opérations ont retenu notre attention cette semaine sur la toile ! Je vous parlerai du takeover de Youtube par Intel avec son advergame The Escape, mais d’abord retour dans les années 60 avec la série Mad Men et son excellente application de brand entertainment : Mad Men Ad.
Mad Men Ad’
Petite remise en contexte. Mad Men est une série televisée américaine se déroulant dans les bureaux de l’agence Sterling Cooper Draper Pryce dans les années 60 à New-York. Pour promouvoir la sortie de la dernière saison en DVD, l’application Facebook « Mad Men Ad » a été mise en place il y a peu sur la page fan Facebook de la série.
Parfait exemple de brand entertainment, la série s’appuie sur ses atouts pour intéragir avec ses fans. En effet, l’application propose de créer à l’utilisateur une affiche publicitaire personnalisée. Tout commence par une prise de brief sous la forme d’un mini questionnaire permettant de cerner la personnalité de l’internaute. Celui-ci est ensuite amené à choisir une de ses photos Facebook afin de réaliser l’affiche. Pour terminer, l’agence Sterling Cooper Draper Pryce lui laisse le choix entre trois créations différentes.
Pour inciter les internautes à participer, ils ont mis en jeu des DVD de la série et aussi la possibilité d’avoir son affiche sélectionné pour apparaître sur un immense panneau d’affichage à Amsterdam et publiée dans un magazine.
Une opération qui colle parfaitement au thème de la série, qui amuse l’utilisateur et qui possède un capital viral élevé puisqu’à la fin, la création sélectionnée s’affiche sur son profil avec l’adresse URL pointant vers la page Facebook de la série en légende de la photo.
The Escape : le takeover de Youtube par Intel
Direction Youtube où Intel a frappé un grand coup cette semaine avec son expérience immersive intitulée The Escape. Mélangeant les codes du gaming et de la narration cinématographique, The escape révolutionne l’utilisation de la plateforme de partage de vidéos.
Dans The Escape, l’internaute n’est plus simple spectateur d’une vidéo mais participe à son avancement en intervenant à différents moments. Construit comme un véritable jeu vidéo, l’opération plonge l’utilisateur dans une course poursuite digitale ou il sera amené à crocheter une serrure électronique, shooter les méchants grâce à un drône ou encore se battre avec un ennemi. Pour ajouter à la référence gaming, l’aventure contient des QR codes cachés, permettant de débloquer du contenu supplémentaire.
The Escape intègre aussi parfaitement la puissance des réseaux sociaux. Le joueur est amené à se connecter avec son profil Facebook et peut ainsi gagner des badges qu’il peut partager sur son mur ou encore combattre ses amis grâce à la possibilité d’intégrer leurs photos dans le jeu.
Au delà de l’expérience utilisateur, la marque n’oublie pas qu’elle est là pour faire la promotion de ses produits. Tout en divertissant l’utilisateur, la marque a judicieusement inséré tout au long du jeu des références à ses offres.
Une belle opération à découvrir immédiatement !
