30 mai 2011
Le tour du web de Brainsto #9
Des vacances sans internet par Suisse Tourisme
Ordinateurs, smartphones, tablettes tactiles… nous sommes de plus en plus accros à la technologie. C’est de ce constat qu’est parti Suisse Tourisme pour lancer sa nouvelle campagne.
En effet, l’organisme propose aux addicts que nous sommes de gagner un séjour dans un chalet isolé dans les montagnes suisses sans connexion internet, ni réseau mobile. Pour cela, Suisse tourisme a mis en place une opération innovante qui se déroule uniquement online sur www.vacancessansinternet.com et Facebook.
Les internautes se rendant sur le site, découvriront une vidéo mettant en scène deux authentiques montagnards, Sebi et Paul, héros des spots publicitaires de Suisse Tourisme pour l’été 2010 et 2011. Les deux hommes discutant sur le chat Facebook grâce à leurs ordinateurs portables, proposent à l’utilisateur de se connecter avec eux via le réseau social. Les montagnards partent alors dans une analyse du profil Facebook du candidat, parlent de ses hobbies, de son dernier statut, ou encore de ce qu’il aime. Suivant l’utilisation qu’il a du réseau social, Sebi et Paul suggèrent à l’internaute de participer au concours afin de passer des vacances sans internet ou lui indique lequel de ses amis auraient bien besoin de vacances de ce genre. Le gagnant devra obtenir le plus de vote sur Facebook.
Une opération culottée, créative et surprenante qui fonctionne plutôt bien puisque la Fan Page réunie déjà plus de 75 000 fans !
Ben & Jerry’s : votez pour votre parfum de glace préféré
Je profite de ce tour du web pour vous parler d’une opération lancée il y a quelques temps par la marque de crème glacée Ben & Jerry’s sur Facebook, SOS Glaces Naufragées.
Il s’agit d’une application destinée à faire choisir les internautes entre différents parfums de glace. Le scénario est simple. Le bateau transportant les 8 nouvelles glaces Ben & Jerry’s des USA au continent européen a fait naufrage. Les glaces se retrouvent perdues sur une île déserte dont une seule peut revenir saine et sauve… si elle est choisie par un maximum d’utilisateurs.
Ce jeu permet à la marque de communiquer d’une façon différente, en plaçant le consommateur au centre de son opération. Ce qui n’est pas sans rappeler l’opération de Danette, qui, il y a quelques semaines, proposait aussi aux internautes de voter pour le parfum de crème dessert qu’ils souhaiteraient retrouver dans leur supermarché.
Ben & Jerry’s réussit grâce à cette application un joli coup. Non seulement elle fidélise ses fans et en acquiert de nouveaux grâce à la viralité intrinsèque au réseau social mais elle mène ici une véritable étude marketing des goûts et préférences de ses consommateurs français. En suscitant l’intérêt et l’attente de ses fans, la marque garantie sans aucun doute l’arrivée du nouveau produit dans les supermarchés français.
