Les fans de Lady Gaga ont trouvé leur batcave

Vous aviez probablement déjà entendu parler de Pottermore, le réseau social exclusivement réservé aux très nombreux fans d’Harry Potter. C’est maintenant autour de la chanteuse Lady Gaga d’offrir à ses fans un réseau social entièrement dédié. Bâti sur le modèle des très populaires Pinterest, Facebook et Tumblr, LittleMonsters.com se veut le temple des percés, tatoués, émos et autres excentriques – pour la plupart assez jeunes – amateurs du style particulier de la popstar américaine. Mais n’est pas un « petit monstre » qui veut : l’inscription est soumise à l’approbation des administrateurs. Après c’est vous qui voyez.

Facebook ouvre son App Center

C’est officiel depuis cette semaine : pour favoriser le développement des applications mobiles, le célèbre réseau social de Mark Zuckerberg va ouvrir son propre appstore. Pour l’instant réservé aux développeurs, l’App Center permettra le téléchargement de toutes les applications Facebook, gratuites ou payantes, sur iOS comme sur Androïd. Toutes ou presque, Facebook se réservant le droit de valider ou non les applications que lui soumettent les développeurs. On peut toutefois prédire que, comme sur l’Appstore d’Apple, cette procédure de validation préalable sera loin de porter préjudice à la variété des applications proposées.

These shoes are made for chatting

« Déconnecte, éteints ton ordi, coupe ton téléphone, va donc faire un tour » : c’est ce que vous répétez à longueur de temps aux social media addicts de votre entourage, et sachez-le, vous n’êtes pas au bout de vos peines. Car bientôt les médias sociaux vous suivront partout. La coupable : une jeune graphiste vénézuélienne de 22 ans a créé des chaussures aux couleurs des grands médias sociaux comme Facebook, Twitter ou encore YouTube. Malheureusement pour les fous de médias sociaux et heureusement pour leur entourage, le concept ne sera pas commercialisé. Qui a dit « ça leur fera les pieds » ?

Le signe du lien fort existant entre FLY’on et ses lecteurs.

Pêchu et coloré, le nouveau FLY’on vous propose désormais un dossier thématique spécial et donne rendez-vous aux gourmands avec sa nouvelle rubrique À table, qui vous mettra l’eau à la bouche.

Sans oublier bien sûr vos rubriques habituelles, les bons plans de la région, les Envies d’ailleurs, les Nouvelles du monde et l’incontournable Destination évasion.

Pour un magazine enivrant à consommer sans modération…

En proposant aux possesseurs d’Ipad un magazine en ligne pensé exclusivement pour la tablette d’Apple, la société américaine rompt radicalement avec les médias traditionnels. Contrairement à toutes ces revues en ligne dont la version mobile n’est qu’une adaptation de la version classique, Punch prend le format iPad pour point de départ et promet ni plus ni moins qu’un changement de paradigme.

Punch ! surprend non seulement par sa stratégie de diffusion, mais par ses inspirations : la revue satirique Spy Magazine et le Daily Show de Jon Stewart diffusé sur Comedy Central. Deux influences qui en disent long non seulement sur le ton et le contenu de Punch !, mais sur la stratégie globale de ce nouveau média, qui refuse d’emblée de prendre modèle sur les revues en ligne.

Compte tenu de la percée récente des tablettes Kindle, on peut se demander si le choix de l’iPad comme seul support est vraiment pertinent. Il n’empêche : Punch ! est un projet ambitieux qu’il va falloir suivre de près.

Contre toute attente, explique-t-il, à l’heure du streaming et du peer-to-peer, l’écrit se porte bien. Ce qui nous fait croire le contraire, c’est que nous avons l’habitude d’opposer à la complexité de l’écrit (qu’il faut lire) la simplicité de l’image (qu’il suffit de voir), pour en déduire que l’image étant mise à l’honneur sur le web, l’écrit est voué à disparaître.

N’oublions pas pourtant que sur Internet, l’écrit est loin d’être le plus mal loti. En vérité, c’est l’oral qui est le plus à plaindre. Pourquoi ? Parce qu’on peut survoler très rapidement un article pour en mesurer l’intérêt, tandis qu’on doit écouter un podcast jusqu’à la fin pour savoir s’il vaut le détour.

On peut en tirer deux enseignements. Le premier, c’est que le format sonore, sur Internet, doit être manipulé avec prudence. Le second enseignement, c’est que rien ne sert de produire du contenu de qualité si le format choisi ne permet pas au public de décider rapidement si oui ou non ce qu’on lui propose est intéressant. Un contenu intéressant n’est intéressant que dans la mesure où le public peut en mesurer rapidement l’intérêt. En somme, il n’y a pas de contenu intéressant en soi, il n’y a que des publics intéressés ou non.

Un gros coussin pour faire des calins

« J’aimerais pouvoir te serrer contre moi ». C’est probablement l’une des choses que les amoureux se disent le plus souvent au téléphone quand des kilomètres les séparent. Les voilà exaucés : l’Intelligent Robotics Laboratory, au Japon, a concu, produit et mis en vente des coussins émettant des vibrations identiques à celles d’un être humain. Connecté à votre téléphone, le robot Hugvie (c’est son nom)  adapte ses vibrations et ses battements de coeur artificiels à l’humeur de votre correspondant. Pour l’heure, ce doudou high-tech n’est distribué qu’à Tokyo pour 60 dollars. Oui, c’est loin, on aimerait tous le serrer contre soi…

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Les innovations web de 2012

Cette semaine, pour la 16ème édition des Webby Awards qui récompensent chaque année les acteurs d’Internet les plus innovants et populaires. Sans surprise, pour 2012, Pinterest, Instagram, Google+ et Facebook ont tiré leur épingle du jeu – ce dernier s’étant vu décerné une récompense pour sa contribution au développement social et politique. Pour la liste complète des nominés, rendez-vous sur le site des Webby Awards !

Tromper sans se tromper ?

Si vous habitez Paris, vous l’aurez probablement déjà remarquée cette semaine : le site de rencontres extra-conjugales Gleeden a mixé humour et civisme avec une campagne d’affichage annonçant la fermeture temporaire du site ce dimanche… « parce qu’il ne faut pas se tromper le 6 mai ». Une manière particulièrement originale, pertinente et un rien paradoxale pour la marque de faire parler de soi quand on ne parle plus que des élections présidentielles.

Depuis la création de sa fanpage française le 6 janvier dernier, la célèbre marque de Procter & Gamble a attiré plus de 22 000 fans. Toute une communauté que Mr Propre fidélise aujourd’hui par le biais d’une application aidant les fans à faire le ménage digital sur leur profil Facebook et leur donnant chaque semaine la possibilité de gagner 10 heures de ménage à domicile.

Le community management de Mr Propre brille tant par son intelligence que par sa cohérence. Son intelligence d’abord. Les utilisateurs de Facebook se sont vu imposer la Timeline, Mr Propre leur en explique le fonctionnement ; les internautes en général se soucient de leur e-réputation, Mr Propre leur explique comment la protéger.

Sa cohérence ensuite : l’idée d’un « ménage digital » n’est pas tirée par les cheveux. Mr Propre passant les profils au karcher, c’est beaucoup plus compréhensible que Crunch voulant faire sortir Norman de sa chambre.

Un cas d’école donc, qui en plus de montrer ce qu’est une bonne stratégie social media, démontre qu’une marque peut arriver tardivement sur les réseaux sociaux et parvenir malgré tout à s’y faire une place.

Comment le web vous perçoit-il ?

En soirée, les gens vous serrent la main une fois et ne vous adressent plus la parole jusqu’à ce que vous partiez ? Rassurez-vous, votre chemise hawaïenne n’y est pour rien. Ni votre eau de toilette (mais changez-en quand même, on ne sait jamais). Non, en fait, le problème, c’est votre e-réputation. Mais la bonne nouvelle, c’est que vous pouvez maintenant la mesurer en un simple clic grâce à Google Score. Alors, êtes-vous une « Star du net » ? Pour le savoir, c’est ici.

Radoter pour protéger l’environnement

Dernièrement dans le tour du web de Brainsto, on vous parlait du papier toilette à base de tweets. Cette semaine, découvrez le recyclage des messages Facebook. Pour inciter les internautes à recycler leurs bouteilles usagées, Honest Tea et l’agence new-yorkaise Amalgamated ont créé une application Facebook permettant aux utilisateurs de s’engager à recycler un certain nombre de bouteilles dans la semaine qui suit – un engagement que symbolise la publication d’un ancien post Facebook accompagné d’un message publicitaire de Honest Tea. En échange de cet engagement, les utilisateurs reçoivent des points Recyclebank, utilisables par exemple sur eBay. Il fallait y penser.

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Moi Caine McCoy, 9 ans, chef d’entreprise

Les enfants aiment imiter les grandes personnes. Certains plus que d’autres, au point de faire le buzz. C’est le cas du petit Caine McCoy, 9 ans, dont la salle d’arcade faite de bric et de broc a ému les internautes après qu’un jeune vidéaste, Nirvan Mullick, a parlé du jeune californien sur Facebook. Enthousiastes, les fans de Caine se sont rassemblés par dizaines devant sa petite entreprise. Mais c’est allé plus loin que ça : le buzz a également donné naissance à la Caine’s Arcade Fundation, qui soutient les jeunes talents comme notre petit businessman de la côte ouest. Et quand on sait de quel génie les enfants sont parfois capables, on se dit que c’est peut-être là le début d’une longue saga.

Pour être efficace sur les réseaux sociaux, les entreprises devraient en effet, selon Graham, ne pas perdre de vue quelques vérités.

La première d’entre elles – et de loin la plus importante – est que les mauvaises nouvelles chassent les bonnes. En d’autres termes, les trains qui arrivent à l’heure n’intéressent personne. Ce phénomène n’a rien d’étrange ni d’incompréhensible : si je vends des sandwiches et que mes clients en sont satisfaits, ces derniers n’ont aucune raison d’en parler, car c’est ce qu’ils étaient en droit d’attendre. Si en revanche mes clients ne sont pas satisfaits… bref, vous devinez la suite.

Par ailleurs, les mauvaises nouvelles concernant une marque intéressent non seulement les clients de cette marque, mais également ceux qui n’achètent rien à cette marque. Inversement, les bonnes nouvelles n’intéresseront a priori que les clients de la marque, ou plutôt les plus fidèles d’entre eux : les fans.

L’autre point important est la volatilité du public. Tout va très vite sur Internet, on le sait. C’est la raison pour laquelle tout le monde veut aller sur les réseaux sociaux… sans toujours mesurer à quel point Internet va vite – mais alors très, très vite. Dans ces conditions, les entreprises doivent s’assurer que les sommes investies dans leur stratégie social media le soient intelligemment. Ne pas se poser ces questions serait aussi insensé que de renouveler sa garde robe juste avant un changement de mode ou une importante prise de poids !

Attention également aux chiffres et à leur mystérieux pouvoir de persuasion. David Graham donne l’exemple des adresses mails : les statistiques même les plus pointues sur le sujet ne permettent pas de distinguer les adresses utilisées des adresses abandonnées. Idem pour Twitter, ou beaucoup de gens ne suivent d’autres gens que pour être suivis à leur tour et augmenter ainsi leur nombre de followers. Donc, prudence.

Enfin, et c’est valable pour beaucoup de choses, il faut bien comprendre qu’on a rarement le monopole d’une bonne idée. Une entreprise désireuse d’exister sur les réseaux sociaux ne doit pas perdre de vue que d’autres entreprises ont eu ou auront bientôt la même idée. A la concurrence des biens et services se superpose la concurrence des stratégies et des visibilités.

Il n’y a là rien de dramatique… pourvu que l’adoption d’une stratégie social media soit précédée d’une réflexion sur ses objectifs, sa pertinence, ses mécanismes. Il y a les marques qui font cet effort, et celles qui ne le font pas. Il y a les marques dont on parle, et celles dont on ne parle pas.

Tupac Live(s)

James Cameron a fait revivre les naufragés du Titanic. Steven Spielberg – les dinosaures.  Dr Dre et Nick Smith, président de la société AV Concepts, ont fait encore plus fort : ils ont ressuscité Tupac. Tupac, c’est un peu le saint Étienne du rap : assassiné en 1996 à Las Vegas alors que faisait rage la vieille rivalité East Side / West Side, le rappeur new-yorkais a depuis lors fait l’objet d’un véritable culte. Alors quand le saint père du hip-hop fait un duo avec Snoop Dog au festival musical de Coachella, forcément, les fidèles applaudissent. Et tant pis si le procédé utilisé, d’une simplicité enfantine, n’a rien à voir avec les hologrammes et autres gadgets de science fiction : la magie opère. Certains même parlent d’une tournée. Et soudain, les fans de Michael Jackson ont une idée de génie.

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MacBook, pour Lui, pour Elle

Vous connaissez cette odeur. L’odeur du MacBook Pro fraîchement sorti de son emballage. L’odeur du produit Apple flambant neuf est votre madeleine de Proust. N’ayez pas honte : vous n’êtes pas le seul. Trois artistes australiens – Gavin Bell, Jarrah de Kuijer, and Simon McGlinn – sont parvenus à reproduire cette odeur si particulière pour en faire un parfum. Voilà pour la bonne nouvelle. La mauvaise nouvelle, c’est qu’aucune production de masse n’est prévue pour le parfum de vos rêves, si bien que votre seule chance de vous en remplir les narines est de vous rendre à Melbourne pour l’ouverture de l’exposition, où la fragrance sera vaporisée. Vous n’aviez qu’à vous y prendre à l’avance, aussi.

Si vous aussi vous connaissez quelqu’un qui connaît quelqu’un qui connaît le Roi Lion

Nous connaissons tous Barack Obama. Enfin, nous connaissons tous quelqu’un qui connaît quelqu’un qui connaît des gens qui… Si vous avez du mal à vous y retrouver, Hachi peut vous aider. Rendez-vous sur gohachi.com, rentrez vos identifiants Facebook et LinkedIn, et Hachi se charge de vous montrer comment utiliser vos contacts pour entrer en relation avec la personne de votre choix. Pratique. Si vous connaissez quelqu’un qui connaît quelqu’un qui connaît Hachi, c’est déjà un bon début.

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