25 juillet 2011
Aéroports de Lyon : Opération social media intégrée réussie
En juin dernier, Brainstorming Interactive a lancé une opération social media pour son client Aéroports de Lyon (ADL).
LE BRIEF
Le contexte était simple : ADL lançait une campagne de promotion sur Grenoble et Valence sur le thème “Faites décoller vos rêves”
Pour que cette opération est un retentissement sur le web, les ADL nous ont demandé de concevoir une OP dans l’OP. Bref acquérir du fan grenoblois et du fan valentinois.
LE DÉFI
Un jeu concours sur le thème du départ permettant en amont de faire la publicité de l’opération et par la suite d’engager une campagne d’acquisition de fans pour leur page fan facebook.
LA SOLUTION
Hummmm. Beau challenge. 3 litres de jus de cerveau plus tard on leur a proposé ça :
- Un photo call installé au sein du village ADL avec comme incentive un voyage pour la destination de son choix (parmi les 20 sélectionnées).
- Les participants se font prendre en photo en brandissant la destination de leur choix devant le photo call.
- Les photos sont postées dans un album sur la page fan ADL.
- Le gagnant est celui qui remporte le plus grand nombre de votes sur sa photo.
- Le participant met donc à profit sa communauté pour l’aider à remporter le voyage de ses rêves.
- Enfin en amont, deux campagne publicitaires sur Facebook ciblées sur chaque ville s’étalant sur les 15 jours précédent l’évènement. Avec la création d’un onglet destination pour accueillir nos nouveaux fans comme il se doit.
Tout y est : la communication sur l’événement en amont, le recrutement de fans et l’UGC.
L’opération est encore en cours. Les votes seront clos à la fin du mois. Nous pouvons d’ores et déjà vous communiquer quelques chiffres :
- 111 participants
- 1150 fans recrutés (campagne pub fb + likes)
- Audience sociale : environ 16 000 internautes.
Un beau succès pour nous. Un nouvelle référence dans nos annales.
L’opération a vécu physiquement et vit toujours virtuellement. On a débordé de chaque côté du web et du réel. On a mixé les deux. On a webréalisé.
Merci aux ADL de nous avoir permis de nous greffer sur ce projet.
On prend goût à ce genre d’opérations alors n’hésitez pas à nous contacter si vous avez besoin d’aide pour booster votre communauté ou si vous voulez déborder du web…
