Attention chérie, ça va flasher…

Un flashcode, c’est quoi ?

Lointain hommage à Malevitch ( ?), le flashcode ou QR code (Quick Response) est un code barres 2D permettant notamment d’accéder rapidement à du contenu multimédia (vidéo, photo, texte…) sur un site web depuis un mobile. Il représente ainsi un formidable outil pour des stratégies transmédias, donnant une nouvelle dimension aux supports print.

Le flashcode est aujourd’hui une espèce en voie de dissémination, faisant l’objet de multiples expérimentations…

© acp2049 - groupe flickr QR Codes in the wild

Un flashcode, ça marche comment ?

Quelques neurones, un doigt et un téléphone portable suffisent. Il faut alors lancer l’application de lecture (lecteur de QR code) et flasher le code 2D (modules noirs sur carré blanc) avec son mobile. Flashcode est également une marque déposée par l’Association Française du Multimédia Mobile (AFMM).

Habillez-moi !

Grâce à un système de corrections d’erreur, les flashcodes peuvent être customisés et redessinés, sans que cela altère leur utilisation. Des exemples ?

Le QR code designé par l’agence créative SET pour Hallucination Records.

Le puzzle contest de Monsieur Poulet propose aux internautes de designer un tee-shirt avec un dessin déstructuré comportant un flash code ; en flashant ce dernier, le dessin recomposé apparaît sur votre mobile.

La stratégie rich content de l’agence Brainstorming pour Aéroports de Lyon

L’agence Brainstorming a proposé à Aéroports de Lyon d’enrichir ses deux magazines, FLY’on et FLY’on business, de nouveaux contenus à forte valeur ajoutée, par le biais de QR codes. Il s’agit de rendre ces deux supports plus conversationnels et expérientiels :

-       1. en mutualisant les contenus existants d’Aéroports de Lyon (comme ceux de FLY’on TV). Par exemple, sur une double page consacrée au bilan d’activités, un QR code renvoit sur une interview vidéo de Philippe Bernand, directeur général d’Aéroports de Lyon.

-       2. en trouvant des contenus pertinents sur le web,

-       3. en créant du contenu ad hoc.

L’intérêt de faire appel à une agence

Focalisant son attention sur des problématiques internes, toute structure a des difficultés à prendre conscience des contenus qui peuvent intéresser sa cible. Par ailleurs, elle manque de temps à consacrer à l’optimisation de sa communication. Une agence apporte ce regard extérieur indispensable pour juger de la pertinence des contenus à sélectionner et à faire fructifier.

La valeur ajoutée de l’agence, c’est sa capacité à comprendre les envies de la cible (principe de l’empathie) et à les susciter (maîtrise des mécanismes d’une communication efficace). Par sa connaissance du client (problématiques, contenus déjà produits…), par son expertise et par ses savoir-faire (résultant notamment d’une constante veille stratégique…), l’agence joue un rôle de conseil décisif.

Les habillages des QR codes d’Aéroports de Lyon

Conçus en cohérence avec la charte graphique des supports où ils apparaissent, les deux habillages de QR codes ci-dessus jouent un rôle de teaser ; ils attirent l’attention du lecteur et l’invitent à découvrir plus de contenus (vidéos, photos…). Créer une identité visuelle à la politique de flashcoding d’une marque est essentiel, au même titre que la mise en page, le travail de la typographie, les jeux entre textes et images…

Car tous les éléments destinés à mettre en scène l’information ont un rôle et un sens : faire de la lecture d’un support une expérience intéressante, esthétique et ludique !