7 novembre 2011
Sm’art contents
De plus en plus, la brand culture se nourrit de contenus artistiques et les marques nous invitent à entrer dans un univers qu’elles cultivent patiemment, sur la toile ou dans la rue. La force évocatrice et provocatrice de l’art est mise au service des marques pour frapper les esprits, émouvoir, interpeller. Au-delà d’un produit, elles nous font vivre une expérience ludique, sensible, créative pour nous faire sourire, nous émerveiller, nous faire parler ! Car, comme l’art, la publicité n’aurait-elle pas vocation d’attirer l’attention, d’éveiller l’intérêt, de piquer la curiosité, plutôt que de plaire à tout prix ?
Source : http://louisecharbonnier.blogspot.com/2011/09/bobby-says.html
Brands love art
Certaines marques transforment leurs produits en de surprenantes œuvres artistiques ! Nike, par exemple, met en scène ses boîtes de chaussures grâce aux sculptures de Christophe Roberts. Le produit est ici littéralement transfiguré, digéré et renaît sous une nouvelle forme, grâce à la magie de l’inspiration artistique. Il devient un matériau destiné à être détourné, transformé, travaillé ; la marque et l’artiste jouent ainsi de concert. On passe d’une fonction utilitaire (la boîte où l’on range ses baskets) à une fonction esthétique (contemplation d’une œuvre d’art). Le brand content de Nike joue ici de ce glissement, avec habileté, pour un résultat bluffant !
Source : http://www.digitalhunter.fr/?p=3895
Demak’up make art !
En septembre 2011, pour vanter ses vertus démaquillantes, la marque Demak’ up a quant à elle exposé dans la presse féminine des maquillages spectaculaires réalisés par Carole Lasnier et photographiés par Jean-Bernard Thièle. Du face painting très graphique qui en met plein les yeux !
Source : http://www.cbnews.fr/cb_newsletter/4e5ea903238bb#892
L’art, la danse, la vie !
Lorsqu’elle se fait interactive et participative, l’œuvre d’art peut proposer une vraie expérience de marque ludique. Dans cette optique, Repetto a réalisé à Paris début 2011 une vitrine interactive permettant de faire défiler, d’un geste du bras, différentes scènes dévoilant des danseuses de ballet en pleine performance. Une ingénieuse façon de captiver les passants, et de les plonger dans l’univers de la danse tout en leur faisant découvrir la marque !
Quand les marques s’exposent
Avec les expositions « Inspiration Dior » et « Culture Chanel », les deux grandes marques se racontent et mettent en scène leur histoire. Début 2011, à Moscou, l’exposition « Inspiration Dior » développait ainsi les grands thèmes qui ont inspiré ses directeurs artistiques au fil des années, tandis que « Culture Chanel », à Shangaï, mélangeait de multiples disciplines artistiques, empruntes de sa french touch si appréciée.
Sources : http://culture.chanel.com/#/fr_fr/musee/origine/t=L%27ORIGINE http://www.inspirationdior.com/fr/#/prehome
L’art pour tous
Annie Leibovitz, Michel Gondry, Jean-Baptiste Mondino, ou encore René Gruau, Mucha, Jules Chéret… Les artistes et les marques fraient ensemble depuis longtemps. Mais on aurait tendance à penser que seules les marques d’envergure peuvent se permettre de faire appel à des artistes. Pourtant, même avec un petit budget, il est possible d’adopter une démarche artistique et créative. So let’s do art !
