Vous avez sûrement déjà entendu parler de Freitag (Zürich) ou encore Réversible (Lyon), deux sociétés qui, depuis plus de deux ans, ont lancé des lignes de sacs et accessoires élaborées à partir du recyclage de bâches publicitaires ou de camion.
Les bonnes idées traversent toujours les océans, tout comme elles sont souvent récupérées par les marques… on ne s’étonne donc pas de voir qu’à Puerto Rico, Heineken a eu “l’idée” de recycler le concept et ses bâches. Une micro-entreprise s’est chargée de la confection et les Heineken-”Green”-Bags se sont arrachés en quelques jours, devenus tout un symbole aussi fashion qu’éco, renforcés par le “nom de code de l’opération : Green is the new black”.
Oula, j’entends d’ici les voix s’élever et dénoncer ce “Green Washing”, il est vrai qu’on peut se demander en quoi des sacs recyclés peuvent rendre une marque de bière plus verte ? Mais on doit reconnaître que, côté notoriété, les bâches XXL ont donné naissance à beaucoup de petits sacs, autant de panneaux d’affichage qui, aujourd’hui encore, se baladent sur deux pattes.

Google Maps m’épatera toujours, c’est formidable de tout pouvoir géolocaliser !
Un ami a attiré mon attention sur I JUST MADE LOVE. En gros, les sexuellement actifs qui auraient envie de s’afficher, peuvent le faire en temps réel sur la carte du site : lieu, heure, nombre, positions… on a même le droit aux stats (intérieur vs extérieur, orientation du jour, usage de condom, quel pays est le plus en rut). Bref la totale… ça ne sert à rien, mais pourtant, je suis persuadé qu’on va les retrouver un de ces jours, comme source dans un mag, à la suite de la publication d’une étude très sérieuse sur les pratiques sexuelles à travers le monde… et elle en dit quoi la CNIL ?

La voiture du peuple serait-elle en train de nous montrer une nouvelle voie ?
Certains diront : “d’autres marques de bagnoles l’ont déjà fait”, c’est vrai… Une application iPhone, un jeu, un showroom virtuel… on connaît déjà ! Mais le pari de Volkswagen, pour le lancement US de sa GTI 2010, réside dans le fait de communiquer exclusivement via cette application. Pas de plan media traditionnel, juste une appli.
Lancé le 21 octobre, lors d’une conférence de presse à Manhattan, l’état-major de VW a conscience qu’il risque de priver une partie de ses prospects de l’accès à l’info, mais il constate que son coeur de cible, correspond au profil de l’utilisateur Apple et crois au bouche à oreille, qui jusqu’ici lui donne raison.
Révolution aussi dans les masses et ventilations budgétaires puisque, sans achat d’espace, la firme allemande joue les cost-killers en ces temps difficiles. En 2006, pour lancer sa GTI, VW avait englouti $60 millions (TV, affichage…). En 2009, le développement de l’appli et l’entretien des services à l’année ont été estimés à 500.000$. Sans oublier, que ce ne sont pas moins de 50 millions d’iPhone - iPod Touch qui circulent à travers le monde et que nous n’entretenons pas la même relation intime avec notre mobile qu’avec une 4×3m. Nouveaux supports, nouvelles répartition et stratégie… à suivre.

Chers Planners, chers Créas et autres fans de réunions (parfois longues et ennuyeuses), tous victimes d’une pathologie bien connue : le “PaperBoardisme aiguë”… nous sommes sauvés !

REBOARD (Fuji Xerox) est un système qui comprend un tableau blanc classique, (sur lequel vous pouvez écrire, dessiner, coller des post-it comme d’habitude) et d’une caméra, elle-même reliée à une base de données et une interface web. Pour faire court, plus besoin de prendre des notes, ou de se demander : “mais qui a pris les papers ?”, puisque tout est numérisé, archivé, consultable en ligne… il fait même la distinction entre les différents intervenants.

Peut-être n’avez-vous pas encore eu vent de la dernière OP de “street”… non pardon : de “fly marketing”.
Ca se passe au salon du livre de Francfort, fin octobre, la maison d’édition Eichborn Verlag a lâché 200 mouches, aux derrières desquelles elle avait accroché des bannières publicitaires. Le poids de la banderole obligeant les insectes à voler à basse altitude (hauteur des yeux) et à se poser plus souvent (de préférence sur l’épaule du chaland). Buzzzz garanti !
Côté germes (bactéries, virus, parasites…) les gens ont été servis ; quant à la SPA, elle ne s’est toujours pas prononcée, enfin à ma connaissance… vidéo ici

il y a bien longtemps que nous ne nous sommes pas “vus”. Avant de me flageller, je tenais à vous présenter mes excuses, pas forcément recevables je vous l’accorde : actu, compets, vacances, vie privée, rentrée agitée ont fait que je vous ai un peu délaissés, mais jamais oubliés. Dorénavant, on se retrouve tous les quinze jours…
… d’ici là et si vous aimez les marques, vous avez le temps de vous procurer le dernier Hors-Série de Capital, consacré à leur saga et stratégie. On ne va pas parler d’étude de cas hyper poussée, mais on en apprend un peu plus et c’est toujours plus sympa que le format encyclopédie.

Il a bon dos l’utilisateur chez Apple… si la firme pollue, ce n’est pas de sa faute, mais celle de ses fans ! En calculant le cycle de vie de ses produits, le fabricant conclut que 53% des gaz à effet de serre émis sont liés à l’utilisation, ou plutôt le rechargement des appareils.

Certes, Apple progresse dans le classement Green Peace : Guide for Greener Electronics et nous aurons tous compris le “coup de pub” pour la marque qui, parallèlement, vient d’ouvrir sur son site un espace dédié à l’environnement. Mais de là à “accuser” ses utilisateurs, c’est l’hôpital qui se fout de la charité ; d’autant plus lorsqu’on sait qu’ils omettent de chiffrer l’impact de leur activité sur la pollution chimique des sols.
Bref, par souci de cohérence et de transparence, nul doute que la multinationale saura se reprendre, peut-être en produisant des batteries qui consomment moins, ou tout simplement en décidant d’en vendre moins…

… outre-atlantique, où ceux qui s’emballent encore pour la publicité comportementale devront peut-être bientôt revoir leur copie. Les Universités de droit de Berkeley et de Pennsylvanie ont rendu publique une étude qui, contrairement à ce que les marketeurs affirment, montre que 2/3 des participants sont opposés à l’e-pub comportementale. Les Américains vont même plus loin, puisque 69% des interrogés seraient favorables à la promulgation d’une loi, qui leur donneraient accès à l’intégralité des informations collectées par les sites. L’affaire est sérieuse et il y aura débat dans les semaines à venir devant la Chambre des Représentants avec, à la clef, une éventuelle loi promulguée. Nous voilà prévenus !

Déjà que la période n’est pas franchement drôle, alors si les agences s’y mettent aussi… on ne s’en sort plus ! Dentsu (Philippines) a jugé bon pour son auto-promo de placarder sur les murs, des 4×3m, sur fond de catastrophe naturelle et à l’accroche sans équivoque : “Reuse, Reduce, Recycle or Regret / Réutiliser, Réduire, Recycler ou Regretter”.
Mis à part que les inondations aux Philippines n’ont pas grand chose à voir avec le recyclage, ils auraient au moins pu terminer sur une note d’optimisme avec “Relive / Revivre”, comme le fait remarquer l’un des commentaires sur Ads of the World… mais est-ce bien le rôle d’une agence “d’accuser” ou tout du moins de donner des leçons ?
Franchement l’époque lip dub avait du bon… (BDDP - Connected Ventures)

Entre Observatoire du stress et un mal-être au travail généralisé, Philips nous propose son “Rationalizer”.
Le concept : munir les traders d’un EmoBracelet, capable de calculer les constantes vitales et le niveau de stress du “sujet”. En fonction des données, les LED s’agitent et peuvent passer du jaune au rouge, le but étant que le porteur s’octroie une pause en cas de “crise”. Très sérieux, Philips Electronics déclare que “le comportement des financiers est soumis aux aléas et à l’influence de leurs émotions, comme la crainte ou l’avidité, ce qui peut mettre en péril leur capacité à prendre une décision objective et factuelle”. En attendant l’éventuelle industrialisation du prototype, on peut toujours imaginer les illuminations des réunions du futur et surtout les conversations autour de nos “émotions”, devenues tellement visibles qu’on ne pourra même plus mitonner quand on n’a pas la bonne réponse. vidéo ici

Six mois après le Grenelle des antennes, l’Afsset (agence française de sécurité sanitaire) a rendu son avis, elle recommande de réduire l’exposition du public aux ondes électromagnétiques (mobile, wiFi, etc.), mais juge que les preuves de dangerosité sont encore insuffisantes… de quoi faire tourner de l’oeil les électro hyper-sensibles et ne pas vraiment rassurer les amateurs du principe de précaution.
Néanmoins la solution se trouve peut-être au Japon. Pour 11 euros le kilo, un chercheur nippon a mis au point une peinture capable de bloquer les ondes radio (jusqu’à 200 GHz), de quoi stopper le rayonnement de nos portables ou l’internet sans fil… et par la même occasion l’opportunité de se fâcher avec son voisin si plus rien ne passe !